Marketing de oportunidade?

Ou seria uma propaganda oportunista, hein???

A campanha da Cultura Inglesa foi lançada em janeiro, mas só ontem tomei conhecimento. É polêmica, claro. Mas não se pode dizer que esteja na contramão da opinião pública. Afinal, que atire a primeira pedra quem nunca pensou algo parecido ao esbarrar por aí com Waldisneys e Scarlets Orraras por esse mundão de meu Deus...

E você, o que acha?
Comentaê!!!

Da série: a luz no fim do túnel é um trem vindo pra cá..." 40

Saudades dessa série do blog. Vocês sabem: quando a luz no fim do túnel é um trem vindo pra cá, é sinal de que o que já está ruim sempre pode piorar!

E piorou, turma! Afinal, se eu já achava péssimos os comerciais do Activia, que, esquecendo completamente o valor da sutileza, mostrava um corpo humano com setas intermitentes indicando o caminho de saída do que botamos pra dentro do aparelho digestivo, que dizer da nova campanha do produto?

Pra quem não viu, explico: a atriz Patrycia Travassos encontra um grupo de "amigas" e, assim que as cumprimenta, naturalmente solta - sem trocadilho:

- E o intestino?

Como assim, cara pálida? Quem pergunta isso aos amigos assim, na bucha?

Sei que a comunicação preza, sempre, pela objetividade, até mesmo para evitar ruídos - novamente, sem trocadilhos! Nada a ver com o intestino das amigas da Patrycia, ok? - mas já temo pelo dia em que os donos da conta do iogurte resolvam fazer uma peça publicitária com linguagem ainda mais clara e direta.

É o fim da feira!

Resposta para uma pergunta que não quer calar...

O que a Gilette e o Omo têm em comum?

R.: A indiscutível capacidade de lançar novas versões de produtos que, a rigor, não mudam nada. E, ainda assim, fazer ordas e mais ordas de consumidores gastarem seus míseros tostões na compra de produtos que não oferecem nada de novo...

Como diria o Sinhôzinho Malta, "tô certo ou tô errado?"

Censuraram a vovó!!!

A resistência de parte do público acabou por tirar do ar o comercial de uma marca de sandálias no qual uma simpática vovó falava de sexo com sua neta. Eu acho que a população brasileira tem muito o que amadurecer. Essa resistência, além de revelar um moralismo pra lá de ultrapassado, demonstra que tem muita gente que ainda encara os idosos como incapazes de uma vida produtiva, e ativa - inclusive sexualmente.

Pra mim, uma visão muito atrasada. E pra você?

Comentaê!!!

Ecos do carnaval...2

Sutileza é algo que está longe de passar pela cabeça das pessoas que pensam a transmissão do carnaval pela Rede TV. Aliás, nem teria razão de passar, já que bom gosto e discrição são características que o espectador nunca encontra nas atrações da emissora.

No carnaval, claro, não foi diferente...

A novidade, no entanto, veio dos comerciais: a emissora encontrou uma marca de preservativos interessada em anunciar nos intervalos da cobertura carnavalesca. Normal? Sim, não fosse a marca do patrocinador:

Muita sutileza, né?

Da série: cama redonda e espelho no teto...5

Quando essa série surgiu, a idéia era publicar aqui outdoors, folders e outras imagens relacionadas à propaganda de motéis, sem dúvida um nicho onde os publicitários esbajam seu talento - e uma certa dose de saliência - produzindo peças originais e divertidas.

Até hoje foi assim...

Mas, diante do folder de um inferninho, eu não resisti: tive que alterar a linha editorial da série! O folder, vocês verão, é simples! Mas o evento, batizado com uma alta dose de sutileza, e a promoção, destacada em vermelho no folder, justificam - e muito - a postagem.

Senhoras e senhores, bem-vindos à noite da chupeta:

(clique para ver maior)

Nada como fazer um agradinho na clientela, né?

Essa pérola foi garimpada pelo amigo Fabiano Porto. E se você encontrar algo parecido na rede - ou nas ruas - pode mandar pra cá! É só escrever pra HotLine.

Campanha requenguela...

Comentário durante almoço ontem, com amigos da TV: não há nada pior na televisão atualmente que o comercial de um medicamento contra a gripe, estrelado pelo cantor Leonardo. Forçando um sotaque pra lá de estereotipado, o sertanejo diz que o remedinho é mais marvado que a gripe. O jingle, dos piores de que se tem notícia, indica o remédio a quem está mole, requenguela; e pra quando o nariz mela.

Na boa: uma propaganda que pode ser exibida durante o horário do almoço ou do jantar e que fala de nariz melado é muito inconveniente. Imagina você comendo uma macarronada e ouvindo o cara falar de nariz cheio de meleca!!! É nojento, minha gente!

Enfim, uma campanha indigesta, que deve matar o vírus da gripe de vergonha...

Sinal dos tempos...

Horário nobre. Zapeando a televisão, paro na Record, no intervalo da novela dos mutantes. Eis que está rolando a propaganda de um famoso lubrificante íntimo (é, se você pensou "naquilo", está certíssimo!!!). Na tela, surge um casal no maior amasso e a voz em off anuncia a versão "warming" do produto, que "esquenta a sua relação".

E pensar que houve um tempo em que só as famosas - e quase secretas - pomadinhas japonesas dominavam esse nicho de mercado...

Reflita sobre a publicidade! "Eu recomendo!!!"

"Faça como eu", "Eu só uso", "Eu experimentei e aprovei": jargões de propagandas que se utilizam de celebridades para empurrar mais e mais produtos goela abaixo do consumidor...

Eu acho que a publicidade precisa se reiventar! Não sou carola, não sou do tipo que culpa a mídia - e o consumo - por todos os males enfrentados pela humanidade mas, cá pra nós, dá pra levar a sério uma propaganda de shampoo baratinho estrelada por Gisele Bündchen, a top mais bem paga da atualidade?

Dá pra acreditar que aquela atriz gostosona faz a dieta do shake? Ou a da sopa? E que o galã saradão usa um aparelho que emite estímulos elétricos para ficar com a musculatura tonificada? Sem falar nos atores ricaços, que vivem indo ao exterior o tempo todo, que anunciam lojas populares, sem marcas conhecidas...balela pura!

Claro que a idéia de usar gente conhecida em comerciais não deve ser deixada de lado. Aliás, há vários comerciais que usam dessa estratégia e são bem sucedidos. Quer um melhor garoto-propaganda para uma cervejaria que o Zeca Pagodinho?

Por outro lado, há casos em que a incoerência grita dentro da cabeça do espectador - que, diga-se de passagem, não é nada bobo! Vender a Xuxa bezuntada de hidratante baratinho ou a Sandy passando um óleo popular na pele, sabendo que elas têm dinheiro de sobra pra usar os melhores cosméticos da galáxia é, no mínimo, colocar um nariz de palhaço bem no meio da cara do consumidor!

Nossos comerciais, por favor!

Achou o elefante uma gracinha? Pois essa é apenas uma das muitas gracinhas que você pode encontrar no Desencannes...

Pra quem, como eu, se amarra no fantástico mundo (louco) da publicidade, aqui vai a dica de um site muito engraçado. O Desencannes. Lá, os publicitários que criaram o site disponibilizam pérolas, que são idéias de jingles, spots e campanhas que nunca chegaram a ser produzidas. Mas que são engraçadíssimas! Quer exemplos? "Sakura: let me shoyo", "Jontex: para sua namorada não reclamar de barriga cheia", "Dicionário Aurélio: não encontro palavras para descrevê-lo" e, a pérola do politicamente incorreto: "Gardenal: loucura, loucura, loucura!"

O site é caprichado e você pode, inclusive, ouvir spots e slogans. Vale a pena conferir. E também recomendo o Desenblogue, a versão em blog do Desencannes.

Boas risadas!

A alma do negócio 2*...

Penélope postiça: atriz estrela polêmica campanha de rímel. Empresa anunciante só não esclareceu que a moça aparece o tempo todo com cílios postiços nos anúncios...

Ontem li na Folha uma matéria falando de uma certa confusão que está rolando na Europa por causa de um comercial de rímel com a atriz Penélope Cruz. O problema todo é que a a autoridade de regulação da publicidade britânica descobriu que a moça está envergando belos cílios postiços no material da campanha. Ou seja: rola um 171 básico!!!

Fico pensando aqui no Brasil. Quem nunca reparou nos comerciais de shampoo e condicionador? Aquela cabeleira brilhando, impecável. Será que é tudo real mesmo? Lembro de já até ter visto um comercial em que o cabelo da modelo aparecia meio amarrado, pra "vender" força e resistência, as promessas do produto anunciado. É tudo verdade?

Sem falar naqueles anúncios de televendas: os campeões absolutos no quesito "marketing do caô". Tem bermuda que acaba com a celulite instantaneamente, tem "comedores de gordura" que se anunciam milagrosos (e que, miraculosamente, só fazem efeito se o cliente seguir um programa de dieta, cuidadosamente encartado na embalagem), e por aí vai...sem falar nas inesquecíveis meias Vivarina, que só podiam ser destruídas pelas fantásticas facas Ginsu...

E tem gente que acredita em tudo isso. E, pior, compra!!!

*Estranhou porque o número 2 aparece no título desse post? Explico: esse tema já foi discutido aqui, no ano passado. Clique aqui para ler. Ou reler...